Quiconque a déjà repeint une maison vous le dira : il n'y a rien de plus satisfaisant que de prendre du recul après un dur labeur pour admirer les fruits de votre travail une fois terminé. Surtout lorsque la maison en question se trouve être une ancienne finca ibicenco peinte d’une teinte jaune très spécifique dans certaines parties et d’une nuance de rose caractéristique dans d’autres. Ce n'est pas seulement notre équipe de maintenance bien-aimée qui a la satisfaction de voir un nouveau Pikes chaque saison – cette année, nos équipes créatives et marketing se réjouissent des résultats du relooking en ligne qui se prépare depuis quelques mois.
Aujourd'hui, nous levons le rideau proverbial sur le dernier lifting de notre site Web pour révéler une nouvelle esthétique brillante conçue pour insuffler une nouvelle vie à notre monde en ligne. Il était très important pour nous de rester 100 % fidèles à l'histoire et au patrimoine de Pikes, tout en s'inspirant de notre maison des îles Baléares et en ajoutant une touche de rock and roll à notre apparence générale.
Tout d'abord, vous remarquerez une toute nouvelle palette de couleurs sur l'ensemble du site et sur nos réseaux sociaux – et si vous ressentez un sentiment de familiarité, ce n'est que notre intention ! Vous voyez, plutôt que d'utiliser les bons vieux échantillons Pantone (comme c'est généralement le cas dans des projets comme ceux-ci), notre responsable du design, Ian Walsh, a adopté une approche différente du processus de conception, en s'enregistrant à l'hôtel pour s'immerger dans tous les éléments uniques. et des éléments décalés qui font Pikes cochez pour vous inspirer.
C'était une soirée particulière à Freddies, avant que les foules nocturnes ne commencent à affluer, quand Ian s'est retrouvé à regarder longuement et intensément notre Bathtub Club. Nous savons que nos invités adorent s'amuser dans le jacuzzi pendant qu'un DJ fait tourner la bande sonore dans la plus petite salle de club du monde (et qui peut leur en vouloir ?), mais lorsqu'il a posé les yeux sur la piscine complètement dépourvue de clubbers, le véritable calme avant la tempête – Ian était fasciné par le mélange de boules de plastique aux teintes pastel juxtaposées aux carreaux espagnols vintage que Tony Pike avait autrefois posés à la main. Une vision colorée se révèle et à partir de ce moment, le projet commence à prendre forme rapidement.
Faire correspondre les couleurs des éléments du site Web avec six nuances totalement uniques à Pikes était le prochain défi. Nous avons demandé à Ian de nous parler de ses choix :
Bleu Baléares - Pikes les aficionados reconnaîtront cette belle nuance d'azur comme étant exactement la même teinte que celle présentée dans l'original. Pikes (maintenant refait sur les murs en pierre de notre parking), et qui apparaît sur les carreaux à motifs autour de la piscine et dans certaines de nos salles de bains d'origine, y compris la salle de jacuzzi de Freddies.
Amusement et soleil – Il n'y a pas de couleur plus appropriée que le jaune pour Pikes, et cette teinte particulière s'inspire de deux éléments de l'hôtel : l'accent jaune original de notre logo et les boules jaunes mates du Bathtub Club.
Pamelas Rose – Faut-il en dire plus ? En fait, ce n'est pas seulement notre restaurant couleur bonbon qui a inspiré cette teinte de blush vive (mais pas criarde), ce sont aussi – vous l'aurez deviné – les boules du Bathtub Club.
Lagon bleu – Une réplique fidèle des eaux aigue-marine scintillantes de notre piscine emblématique. Si c'était assez bien pour George Michael…
Crème de Chat– Ce n'est pas blanc cassé, ce n'est pas beige, ce n'est pas coquille d'œuf, ce n'est pas sable et ce n'est pas austère. Cette teinte délicate, chaude et crémeuse a été créée pour correspondre aux échantillons de peinture des murs intérieurs de la finca – plus précisément de la chambre 20, où l'emblématique fenêtre cintrée de la salle de bain offre une vue sur la magnifique campagne d'Ibiza. Et peut-être, juste peut-être, c'est aussi la couleur des friandises que nous donnons à nos chats !
Mojito Menthe – Oui en effet, c'est le même vert menthe que les boules de notre Bathtub Club, mais il y a en fait une deuxième source d'inspiration derrière cette teinte qu'on ne reconnaît peut-être pas au premier regard. Il est tiré de la chemise à motifs très distincte que Freddie Mercury portait lors de son légendaire 41.st fête d'anniversaire à Pikes en 1987 – la seule et unique chemise que nous avons récemment acquise aux enchères et ajoutée à notre collection de Pikes souvenirs.
Une fois qu'Ian a finalement choisi nos six couleurs principales, le processus créatif s'est déroulé comme un daiquiris par une chaude journée d'été au bord de notre piscine. Les passionnés de design remarqueront peut-être que nous avons désormais implémenté la même police personnalisée que celle du Pikes Magazine comme police de titre sur l’ensemble du site – bon repérage ! Cela s'appuie sur la création initialement développée pour nous par l'agence britannique Big Active, ajoutant un sentiment de cohésion à tous nos supports de lecture, qu'ils soient en ligne ou imprimés.
De plus, nous avons adopté la même qualité analogique pour la photographie sur toutes nos plateformes, conformément à nos supports d'impression comme The Pikes Livre de cocktails et Pikes Magazine, dans le but d'apporter cette ambiance brumeuse et paresseuse d'une journée à Pikes dans vos maisons (ou plus probablement, vos téléphones), où que vous soyez dans le monde.
Reliant les jours physiques de Tony Pike à l'ère de la prise de contrôle d'Ibiza Rocks House et à tous ces moments sauvages, farfelus et merveilleux entre les deux, sans perdre l'essence de Pikes elle-même est extrêmement importante pour nous. Notre équipe marketing et nos graphistes font tout leur travail en coulisses. Ainsi, même si leurs photos n'apparaissent pas dans notre flux Instagram, comme le personnel du bar, l'équipe du restaurant, les DJ et les visages bien-aimés de Pikes depuis des années, leur travail est comme le ciment qui maintient notre marque unie. Ainsi, en ce jour propice, alors que nous dévoilons leur dernière magie au monde, nous aimerions leur donner à tous une standing ovation. Bravo, l'équipe Pikes!
